Похожие публикации

Программа семинара групповой консультации для субъектов инновационной деятельности и инновационной инфраструктуры «Развитие региональной инновационной инфраструктуры, поддержка деятельности инновационных предприятий»
Программа
Тема доклада: «Организация информационно-консультационной поддержки субъектов инновационной деятельности и инновационной инфраструктуры в Ростовской о...полностью>>

Текущего ремонта на 2014 год по многоквартирному жилому дому №77 корпус 2 по улице Омская городе Омске. №
Документ
Устранение незначительных неисправностей в общедомовых системах водопровода и канализации (смена прокладок в водопроводных кранах, уплотнение сгонов, ...полностью>>

Заявка на оформление исполнительной документации (ИД)
Документ
Данные о ходе строительства объекта (Общий журнал работ); 3. Требования к составу и оформлению исполнительной документации от заказчика строительства;...полностью>>

Пиджак на две петли, одну шлицу, фигурный подборт, боковые карманы в рамку
Документ
; 5% - Спан. Описание внешнего вида Пиджак на две петли, одну шлицу, фигурный подборт, боковые карманы в рамку Образец ткани 88 9 9 100 104 108 11 11 ...полностью>>



Учебно-методический комплекс по дисциплине «международный маркетинг» для студентов специальности 080111 «Маркетинг»

(1, 4, 5)

Тема 6. Проблемы осуществления международных маркетинговых исследований
Особенности сбора информации о внешних рынках. Информационные потребности международных компаний. Источники международной маркетинговой информации.
Сложности организации кабинетных и полевых исследований внешних рынков. Сопоставление данных международных маркетинговых исследований.

(1, 2, 3, 4, 5, 6)

Тема 7. Комплекс маркетинга международной компании: товарная политика в системе международного маркетинга

Сущность и основные направления товарной политики международной компании. Позиционирование компаний на рынках разных стран. Конкурентоспособность экспортного товара. Критерии оценки конкурентоспособности продукции.

(1, 2, 3)

Тема 8. Комплекс маркетинга международной компании: международное ценообразование и ценовая политика на внешнем рынке
Особенности ценообразования на зарубежных рынках. Цены и ценовая политика как одни из главных составляющих маркетинговой деятельности. Ценовая политика фирмы. Факторы, которые следует принимать по внимание при изучении международного ценообразования.
Ценовые стратегии на мировых рынках: стратегия "снятия сливок" (skimming pricing), стратегия низких цен, или стратегия "прорыва" (penetration pricing), стратегия дифференцированных цен, стратегия единых цен, стратегия ценового лидера.

(4, 5, 6)

Тема 9. Виды цен, используемых во внешнеторговых операциях
Виды цен в международной торговле. Мировая цена товаров. Мировая цена отклоняется от внутренней. Множественность мировых цен.
Свободные цены. Цена покупателя. Цена продавца. Цена производства. Цена рыночная. Цена базисная. Контрактная цена. Номинальная цена.
Процедура ценообразования на экспортный товар.
Демпинг. Демпинговые цены. Антидемпинговое законодательство.

(1, 2)

Тема 10. Комплекс маркетинга международной компании: сбытовая политика в международном маркетинге
Особенности формирования каналов сбыта в международном маркетинге. Основные формы международной сбытовой деятельности. Стратегия «айкидо» и стратегические альянсы в международном маркетинг. Торговые дома (универсальные торговые фирмы) в международном маркетинге. Мелкие и средние специализированные торговые фирмы в международном маркетинге. Международная интегрированная логистика.

(1, 4)

Тема 11. Комплекс маркетинга международной компании: политика продвижения в международном маркетинге
Международная реклама. Паблик рилейшнз, корпоративная культура и имиджиология компании в международном маркетинге. Системы стимулирования сбыта и сервисная политика в международном маркетинге. Международные выставки и ярмарки.

(5, 6)

Тема 12. Стратегии международного маркетинга
Виды маркетинговых стратегий рыночной деятельности фирмы.
Стратегия завоевания доли рынка. Стратегия инновации. Стратегия инновационной имитации. Стратегия дифференциации. Стратегия снижения издержек. Стратегия выжидания. Стратегия индивидуализации потребителя.

(4, 5, 6)

Тема 13. Формы международного маркетинга
Выход компании на внешние рынки. Способы выхода на внешние рынки. Факторы, влияющие на выбор варианта вхождения международной компании на зарубежный рынок. Формы участия международной компании в деятельности на внешних рынках.
Экспорт и его виды. Разработка экспортной стратегии.

(1, 2, 3)

Тема 14. Совместное предпринимательство в международном маркетинге
Формы международного экономического сотрудничества. Филиалы и дочерние фирмы. Концессии. Международные консорциумы. Сотрудничество на условиях разделения продукции между участвующими сторонами.
Совместные предприятия. Классификация совместных предприятий. Преимущества совместного предприятия как формы международного маркетинга.

(1, 3, 4)

Тема 15. Иностранные инвестиции как форма выхода на внешние рынки
Понятие иностранных инвестиций. Основные виды инвестирования за рубежом. Классификация иностранных инвестиций: прямые иностранные инвестиции, портфельные, прочие инвестиции. Горизонтальные и вертикальные инвестиции. Тенденции в мировых инвестициях: слияния и поглощения.

(1, 6)

Тема 16. Управление международной маркетинговой деятельностью

Планирование международной маркетинговой деятельности.

Организация международной маркетинговой деятельности.

Контроль и оценка эффективности международной маркетинговой деятельности.

(1, 4, 5, 6)

Тематика рефератов

1. Задачи международного маркетинга.

2. Глобальный и мультинациональный маркетинг.

3. ТНК — основной субъект международного маркетинга.

4. Организационно-правовая среда внешнеэкономической деятельности в Российской Федерации.

5. Общая характеристика международной маркетинговой среды.

6. Международная культурная среда и кросс-культурный анализ в международном маркетинге.

7. Информационная среда международного маркетинга.

8. Мировой рынок и рыночная конъюнктура в системе международных маркетинговых исследований.

9. Основные объекты исследований мирового рынка .

10. Основные методы исследований мирового рынка.

11. Международная сегментация и стратегии проникновения на зарубежные рынки.

12. Международная конкурентоспособность товара и фирмы.

13. Международный жизненный цикл товара.

14. Инновационная политика и стратегия технологических разрывов в международном маркетинге.

15. Оптимизация товарного ассортимента фирмы в международном маркетинге.

16. Роль ценовой политики в международном маркетинге.

17. Система формирования ценовой политики и определения уровня цен в международном маркетинге.

18. Основные методы ценообразования и ценовые стратегии в международном маркетинге.

19. Ценовая политика по стадиям международного жизненного цикла товара и контроль за ценами.

20. Особенности формирования каналов сбыта в международном маркетинге.

21. реклама в международном маркетинге.

22. Паблик рилейшнз в международном маркетинге.

23. Системы стимулирования сбыта и сервисная политика в международном маркетинге.

5. САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ РАБОТА

Основой учебного процесса является самостоятельная работа студента, под которой следует понимать совокупность всей самостоятельной деятельности обучаемых. Нормативный объем самостоятельной работы студентов для дисциплины «Международный маркетинг» установлен в 153 часов.

На самостоятельное изучение студентам рекомендуются следующие темы:

«Комплекс маркетинга международной компании: политика продвижения в международном маркетинге», «Стратегии международного маркетинга», «Формы международного маркетинга», «Совместное предпринимательство в международном маркетинге», «Иностранные инвестиции как форма выхода на внешние рынки». «Управление международной маркетинговой деятельностью».

Важнейшим элемент самостоятельной работы является написание контрольной работы. Выполнение контрольной работы способствует более глубокому усвоению курса, закреплению полученных на лекциях знаний. Одновременно контрольная работа служит одной из форм проверки знаний студентов.

Тему контрольной работы студент выбирает самостоятельно согласно последней цифре учебного шифра. Допускается, по согласованию с преподавателем, модификация темы. Написание контрольной работы предполагает подбор и изучение литературы. Литература, приведенная в тематике контрольных работ, носит рекомендательный характер.

Важнейшей частью работы над темой является составление плана. Необходимо глубоко изучить рекомендованную и выбранную самостоятельно литературу, уяснить содержание темы, выделить основные ее проблемы. В план рекомендуется включить 3 основных вопроса темы, а также введение и заключение. Во введении обосновать теоретическое и практическое значение темы, степень ее разработанности. В основной части необходимо раскрыть содержание темы. Положения работы студент должен обосновать, подкрепить примерами, цифрами и фактами. Тема должна быть изложена логически последовательно, в соответствии с составленным планом. В заключении необходимо сделать выводы.

Объем работы должен составлять 12-15 страниц текста, набранного на компьютере шрифтом 14 через 1,5 интервала. Страницы необходимо пронумеровать.

В конце работы следует привести список использованной литературы с указанием фамилий и инициалов авторов, названий работ, места и года издания. После приведенных в работе цитат, схем, цифровых данных из каких-либо источников нужно в квадратных скобках указать номер этого источника в списке литературы и страницу.

На титульном листе необходимо написать название учебного заведения, факультета, название дисциплины, тему контрольной работы, свою фамилию и инициалы, учебный шифр. На последней странице поставить дату написания и подпись. Контрольная работа выполняется в сроки, установленные учебным планом.

  1. ВОПРОСЫ К ДИФФЕРЕНЦИРОВАННОМУ ЗАЧЕТУ

  1. Глобализация экономики и проблемы международного маркетинга

  2. Международная торговля в условиях глобализации.

  3. Особенности инструментария международного маркетинга.

  4. Международный маркетинг: понятие, сущность, цели, особенности.

  5. Технологии международного маркетинга.

  6. Управленческие решения в сфере международного маркетинга.

  7. Международная маркетинговая среда.

  8. Международная культурная среда и кросс-культурный анализ в международном маркетинге.

  9. Конкурентоспособность фирмы и ее продукции на международном рынке.

  10. Понятие «конкуренция» и конкурентоспособность фирмы.

  11. ТНК как основной субъект международного маркетинга.

  12. Маркетинговые исследования зарубежных рынков.

  13. Сущность, цели и задачи комплексного исследования зарубежного рынка.

  14. Структура и основные этапы исследования рынка.

  15. Процесс маркетинговых исследований зарубежных рынков.

  16. Проблемы осуществления международных маркетинговых исследований.

  17. Особенности сбора информации о внешних рынках.

  18. Информационные потребности международных компаний.

  19. Комплекс маркетинга международной компании: товарная политика в системе международного маркетинга.

  20. Сущность и основные направления товарной политики международной компании.

  21. Позиционирование компаний на рынках разных стран.

  22. Конкурентоспособность экспортного товара.

  23. Критерии оценки конкурентоспособности продукции.

  24. Комплекс маркетинга международной компании: международное ценообразование и ценовая политика на внешнем рынке.

  25. Особенности ценообразования на зарубежных рынках.

  26. Ценовые стратегии на мировых рынках.

  27. Виды цен, используемых во внешнеторговых операциях.

  28. Виды цен в международной торговле.

  29. Процедура ценообразования на экспортный товар.

  30. Демпинг. Демпинговые цены. Антидемпинговое законодательство.

  31. Комплекс маркетинга международной компании: сбытовая политика в международном маркетинге.

  32. Особенности формирования каналов сбыта в международном маркетинге.

  33. Международная интегрированная логистика.

  34. Комплекс маркетинга международной компании: политика продвижения в международном маркетинге.

  35. Международная реклама.

  36. Паблик рилейшнз в международном маркетинге.

  37. Системы стимулирования сбыта и сервисная политика в международном маркетинге.

  38. Стратегии международного маркетинга.

  39. Виды маркетинговых стратегий рыночной деятельности фирмы.

  40. Стратегия завоевания доли рынка.

  41. Стратегия дифференциации..

  42. Формы международного маркетинга.

  43. Способы выхода на внешние рынки.

  44. Формы участия международной компании в деятельности на внешних рынках.

  45. Экспорт и его виды. Разработка экспортной стратегии.

  46. Совместное предпринимательство в международном маркетинге.

  47. Формы международного экономического сотрудничества.

  48. Совместные предприятия как форма международного маркетинга.

  49. Иностранные инвестиции как форма выхода на внешние рынки.

  50. Понятие иностранных инвестиций. Основные виды инвестирования за рубежом.

  51. Тенденции в мировых инвестициях: слияния и поглощения.

  52. Управление международной маркетинговой деятельностью.

  53. Планирование международной маркетинговой деятельности.

  54. Контроль и оценка эффективности международной маркетинговой деятельности.

7. РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА

Основная

  1. Багиев Г.Л. Международный маркетинг: учебник по специальности "Маркетинг" / Г. Л. Багиев, Н. К. Моисеева, В. И. Черенков ; под общ. ред. Г. Л. Багиева Москва [и др.]: Питер, 2009.

  2. Бутковская Г.В. Международный маркетинг и брендинг/ Г. В. Бутковская ; Федеральное агентство по образованию, Гос. образовательное учреждение высш. проф. образования "Гос. у Москва: ГУУ, 2008.

  3. Гавриленко Н.Н. Международный маркетинг: учебное пособие / Н. И. Гавриленко; М-во образования и науки Российской Федерации, Федеральное агентство по образованию, Российский химико-технологический ун-т им. Д. И. Менделеева Москва: Российский химико-технологический ун-т им. Д. И. Менделеева, 2008.

  4. Котлер Ф. Основы маркетинга. Москва [и др.]: Вильямс, 2009.

  5. Моргунов В.И. Международный маркетинг. М.: Дашков и К, 2005.

  6. Бородаев А.Н. Стратегии развития международного маркетинга / А. Н. Бородаев Москва: МАКС Пресс, 2008.

Дополнительная

1. Ансофф И. Стратегический менеджмент. Москва: ЗАО "Бизнеском", 2010.

2. Багиев Г.Л. Маркетинг: маркетинговые исследования, организация международного маркетинга, бенчмаркинг. Москва и др.: Питер, 2010.

3. Бертран Дж. Маркетинг в глобальном мире: методы и стратегии работы на международном рынке (пер. с англ. Григорьянц А. А.). Ростов-на-Дону: РИНХ, 2007.

4. Буров А.С. Международный маркетинг: М.: Дашков и К°, 2004.

5. Диденко Н.И. Анализ и обоснование решений в международном маркетинге / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. Москва: Высш. шк., 2010.

6. Земскова А.В. Маркетинговые коммуникации. Самара: Самарский гос. технический ун-т, 2009

7. Котлер Ф. Десять смертных грехов маркетинга. Москва: Альпина Паблишерз, 2010.

8. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. Москва: Бизнеском, 2010.

9. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: стратегический и операционный. Пер.: Москва [и др.]: Питер, 2008.

10. Малеев И.В. Маркетинговое исследование. Челябинск: Изд-во ЮУрГУ, 2008.

11. Ноздрева Р.Б. Современные аспекты международного маркетинга. М.: РОССПЭН, 2004.