Похожие публикации

Руководство проведением соревнований (1)
Руководство
Проведение Спартакиады ставит своей целью совершенствование физкультурно-оздоровительной и спортивно-массовой работы в МГУ, организацию досуга и здоро...полностью>>

Настоящее Положение разработано на основании Закона Российской Федерации от 29. 12. 2012 n 273-фз "Об образовании в Российской Федерации", Трудового Кодекса Росси
Документ
Настоящее Положение разработано на основании Закона Российской Федерации от 29.12.2012 N 273-ФЗ "Об образовании в Российской Федерации", Трудового Код...полностью>>

1 1 Изучение понятия метафора 5-6
Документ
Но в сочетании с розовым картоном упаковки….Звучит странно. Чандлер Бери. Он и она Vogue Россия. 007. №4. Эта ошибка состоит в логическом несоответс...полностью>>

1 1 Изучение понятия метафора 5-6
Документ
Метафора используется как в публицистике, так и в литературном творчестве. Для поэтов употребление такого вида тропа является выражением своих чувств,...полностью>>



Учебно-методический комплекс по дисциплине «международный маркетинг» для студентов специальности 080111 «Маркетинг»

МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ДЛЯ СТУДЕНТОВ

Наибольший объем учебной нагрузки студента приходится на самостоятельную работу. Результатом правильной организации самостоятельной работы студента является получение эффективного результата. В процессе подготовки к семинарским занятиям, написания контрольной работы, подготовке к зачету студент значительное время должен уделить работе с источниками и литературой. При необходимости во время индивидуальных консультаций студент может получить квалифицированную помощь преподавателя по организации самостоятельной работы и написанию контрольной работы.

Контрольная работа направлена на:

- углубление и закрепление знаний, полученных студентами на лекциях и в ходе самоподготовки;

- развитие у студентов способности к творческому, самостоятельному анализу учебной и специальной литературы;

- выработку умений по систематизации и обобщению усвоенного материала и критически оценивать его;

- формирование навыков практического применения своих знаний, аргументированного, логического и грамотного изложения своих мыслей;

- получение навыков исследовательской работы, а также комплексного системного подхода к изучению и применению специальных знаний.

Студент должен опираться на экономико-математический инструментарий, структурно-логические связи и другие методы научного исследования.

Основные этапы выполнения контрольной работы:

1. Выбор темы.

2. Детальное изучение методики ее написания посредством консультаций с преподавателем и изучения методических разработок.

3. Отбор и изучение рекомендуемых источников.

4. Сбор фактического материала, его анализ и обобщение.

5. Составление плана изложения материала.

6. Написание чернового варианта работы.

7. Тщательная литературная обработка и окончательное оформление текста.

При цитировании положений из литературы необходимо делать точные ссылки на источники. Цитаты не должны превышать 20% объема работы. Кроме основных вопросов план включает вступление и заключение. Вступительная часть содержит краткую характеристику излагаемого вопроса, его актуальность, разработанность в литературе, цель и краткое описание структуры контрольной работы.

В заключении необходимо подвести итоги, сделать выводы. В конце контрольной работы необходимо привести список литературы, в соответствии с использованными ссылками и оформленный по правилам библиографического описания. Студент вправе привлекать любую литературу, помимо рекомендованной.

СПИСОК РЕКОМЕНДОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Основная

    1. Багиев Г.Л. Международный маркетинг: учебник по специальности "Маркетинг" / Г. Л. Багиев, Н. К. Моисеева, В. И. Черенков; под общ. ред. Г. Л. Багиева Москва [и др.]: Питер, 2009.

    2. Бутковская Г.В. Международный маркетинг и брендинг/ Г. В. Бутковская ; Федеральное агентство по образованию, Гос. образовательное учреждение высш. проф. образования "Гос. у Москва: ГУУ, 2008.

    3. Гавриленко Н.Н. Международный маркетинг: учебное пособие / Н. И. Гавриленко; М-во образования и науки Российской Федерации, Федеральное агентство по образованию, Российский химико-технологический ун-т им. Д. И. Менделеева Москва: Российский химико-технологический ун-т им. Д. И. Менделеева, 2008.

    4. Котлер Ф. Основы маркетинга. Москва [и др.]: Вильямс, 2009.

    5. Моргунов В.И. Международный маркетинг. М.: Дашков и К, 2005.

    6. Бородаев А.Н. Стратегии развития международного маркетинга / А. Н. Бородаев Москва: МАКС Пресс, 2008.

Дополнительная

1. Ансофф И. Стратегический менеджмент. Москва: ЗАО "Бизнеском", 2010.

2. Багиев Г.Л. Маркетинг: маркетинговые исследования, организация международного маркетинга, бенчмаркинг. Москва и др.: Питер, 2010.

3. Бертран Дж. Маркетинг в глобальном мире: методы и стратегии работы на международном рынке (пер. с англ. Григорьянц А. А.). Ростов-на-Дону: РИНХ, 2007.

4. Буров А.С. Международный маркетинг: М.: Дашков и К°, 2004.

5. Диденко Н.И. Анализ и обоснование решений в международном маркетинге / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. Москва: Высш. шк., 2010.

6. Земскова А.В. Маркетинговые коммуникации. Самара: Самарский гос. технический ун-т, 2009

7. Котлер Ф. Десять смертных грехов маркетинга. Москва: Альпина Паблишерз, 2010.

8. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. Москва: Бизнеском, 2010.

9. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: стратегический и операционный. Пер.: Москва [и др.]: Питер, 2008.

10. Малеев И.В. Маркетинговое исследование. Челябинск: Изд-во ЮУрГУ, 2008.

11. Ноздрева Р.Б. Современные аспекты международного маркетинга. М.: РОССПЭН, 2004.

МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ДЛЯ ПРЕПОДАВАТЕЛЕЙ

Изучение «Международного маркетинга» в современных условиях является особенно актуальным, так как без знания особенностей экономической, политической, культурной, правовой среды, без знания стратегий проникновения предприятий на зарубежные рынки, невозможно осуществление маркетинговой деятельности на зарубежных рынках.

Курс является обязательной дисциплиной для студентов специальности, «Маркетинг». Он предусматривает последовательное изучение основ «Международного маркетинга».

Изучение курса «Международный маркетинг» базируется на освоении студентами таких учебных дисциплин, как «Маркетинг», «Маркетинговые коммуникации» и др. Формирование знания и навыков студентов осуществляется в ходе лекционных и практических занятий, самостоятельной работы, написания рефератов, выступлений с докладами, ответов на тесты.

В рамках лекционных занятий рекомендуется изучение следующих тем: «Глобализация экономики и проблемы международного маркетинга», «Международный маркетинг: понятие, сущность, цели, особенности», «Международная маркетинговая среда», «Конкурентоспособность фирмы и ее продукции на международном рынке», «Маркетинговые исследования зарубежных рынков», «Проблемы осуществления международных маркетинговых исследований», «Комплекс маркетинга международной компании: товарная политика в системе международного маркетинга», «Комплекс маркетинга международной компании: международное ценообразование и ценовая политика на внешнем рынке», «Виды цен, используемых во внешнеторговых операциях», «Комплекс маркетинга международной компании: сбытовая политика в международном маркетинге».

Краткий конспект лекций

Тема 2. Международный маркетинг: понятие, сущность, цели, особенности

Международный маркетинг - маркетинг товаров и услуг, осуществляемый предприятием за пределами национальных границ государства.

Особенности международного маркетинга: необходимо прилагать большие и целеустремленные усилия по взаимодействию с незнакомым рынком и тщательному соблюдению принципов и методов маркетинга; конкуренция и «рынок покупателя» предъявляют высокие требования к предлагаемым товарам, их сервису, рекламе и т.д.; необходимость создания на предприятиях специальных подразделений по изучению рыночной конъюнктуры и особенностей иностранных рынков; более гибкое использование методов маркетинговой деятельности, так как стандартные подходы в международном маркетинге, как правило, не уместны; соблюдение требований мирового рынка.

Мотивы внешнеэкономической деятельности: развитие внутреннего рынка; смягчение зависимости от сезонных колебаний спроса на внутреннем рынке; повышение загрузки производственных мощностей; получение доступа к ноу-хау; смягчение предпринимательского риска; компенсация колебаний валютного курса; активизация иностранных предпринимателей на внутреннем рынке; поиск вариантов снижения издержек производства; использование действующих государственных программ содействия развитию отдельных отраслей и регионов, в своей стране или за рубежом; усиление рыночных позиций за счет создания отделений, филиалов и дочерних предприятий и т.п.; стремление уйти от тарифных и административных ограничений импорта; субъектами международного рынка и международного маркетинга являются фирмы, компании, предприятия, организации, отдельные лица, участвующие во внешнеторговой деятельности.

Формы участия на международных рынках: экспорт, лицензирование, совместные предприятия, стратегические союзы, прямое владение.

СПИСОК УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Основная

  1. Багиев Г.Л. Международный маркетинг: учебник по специальности "Маркетинг" / Г. Л. Багиев, Н. К. Моисеева, В. И. Черенков ; под общ. ред. Г. Л. Багиева Москва [и др.]: Питер, 2009.

  2. Бутковская Г.В. Международный маркетинг и брендинг/ Г. В. Бутковская; Федеральное агентство по образованию, Гос. образовательное учреждение высш. проф. образования "Гос. у Москва: ГУУ, 2008.

  3. Гавриленко Н.Н. Международный маркетинг: учебное пособие / Н. И. Гавриленко; М-во образования и науки Российской Федерации, Федеральное агентство по образованию, Российский химико-технологический ун-т им. Д. И. Менделеева Москва: Российский химико-технологический ун-т им. Д. И. Менделеева, 2008.

  4. Котлер Ф. Основы маркетинга. Москва [и др.]: Вильямс, 2009.

  5. Моргунов В.И. Международный маркетинг. М.: Дашков и К, 2005.

  6. Бородаев А.Н. Стратегии развития международного маркетинга / А. Н. Бородаев Москва: МАКС Пресс, 2008.

Дополнительная

1. Ансофф И. Стратегический менеджмент. Москва: ЗАО "Бизнеском", 2010.

2. Багиев Г.Л. Маркетинг: маркетинговые исследования, организация международного маркетинга, бенчмаркинг. Москва и др.: Питер, 2010.

3. Бертран Дж. Маркетинг в глобальном мире: методы и стратегии работы на международном рынке (пер. с англ. Григорьянц А. А.). Ростов-на-Дону: РИНХ, 2007.

4. Буров А.С. Международный маркетинг: М.: Дашков и К°, 2004.

5. Диденко Н.И. Анализ и обоснование решений в международном маркетинге / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. Москва: Высш. шк., 2010.

6. Земскова А.В. Маркетинговые коммуникации. Самара: Самарский гос. технический ун-т, 2009

7. Котлер Ф. Десять смертных грехов маркетинга. Москва: Альпина Паблишерз, 2010.

8. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. Москва: Бизнеском, 2010.

9. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: стратегический и операционный. Пер.: Москва [и др.]: Питер, 2008.

10. Малеев И.В. Маркетинговое исследование. Челябинск: Изд-во ЮУрГУ, 2008.

11. Ноздрева Р.Б. Современные аспекты международного маркетинга. М.: РОССПЭН, 2004.

МАТЕРИАЛЫ ТЕКУЩЕГО, ПРОМЕЖУТОЧНОГО И ИТОГОВОГО КОНТРОЛЯ ЗНАНИЙ СТУДЕНТОВ

Текущий (оперативный) контроль проводится с целью определения качества усвоения лекционного материала в письменной форме в виде тестовых заданий.

Для промежуточного (рубежного) контроля усвоения дисциплины учебным планом предусмотрена контрольная работа для студентов заочной формы обучения и реферат для студентов дневной формы обучения.

Для итогового контроля знаний учебным планом предусмотрен дифференцированный зачет, который может проводиться в устной и письменной форме.

Тесты для текущего контроля знаний

1 Реклама эффективна, если:

  1. развлекает зрителей

  2. знакомит с новыми товарами

  3. наглядно показывает отличие товара фирмы от товара конкурента

  4. убеждает или переубеждает в чем-то потребителей

2 Метод push при продвижении продукции на зарубежный рынок означает:

1. совершенствование способов торговли

2. влияние на спрос через рекламу в СМИ

3. Торговая марка – понятие:

1. юридическое

2. социально-психологическое

4. Бренд:

1. создается производителем

2. воплощает в себе представления потребителя о торговой марке

5. К адаптационным ценовым стратегиям относятся:

1. снятия сливок

2. конкурентная стратегия

3. стратегия высококачественного имиджа продукции

4. целевой доли рынка

5. стратегия проб и ошибок.

6. Стратегия индивидуализации потребителя используется:

1. производителями товаров массового спроса

2. производителями оборудования

3. сельхозтоваропроизводителями

4. продавцами услуг.

7. В товарном ассортименте фирмы целесообразно иметь:

1. как можно больше продуктов

2. только товары с маркой номер 1 на рынке

3. только товары с марками номер 1 и 2

8. Первая торговая марка зарегистрирована:

1. в США

2. в Великобритании

9. Самый известный в мире бренд

1. Sony

2. Coca-cola

3. Disney

10. Торговая марка – это:

1. образ, вызываемый товарным знаком в сознании покупателя

2. обозначение, позволяющее отличать товары одних лиц от однородных товаров других юридических и физических лиц.

11. Расположите по порядку уровни индивидуальности бренда:

1. вера

2. стиль рекламы

3. язык и поведение

4. внешние черты

5. миссия, слоган.

12. Этноцентризм означает:

Пренебрежение культурными и другими различиями ведения бизнеса в разных странах мира.

Убеждение, что отечественные цели имеют приоритет.

Убеждение в превосходстве своей этнической группы над другими

Все выше сказанное

13. Культура с высокой дистанцией власти:

Неравенство в отношениях начальника и подчиненного

Авторитарный стиль управления преобладает

Сильная рука воспринимается как ущемление прав индивидуума

14. Культура универсальных истин:

1) высокая законопослушность

2) Морально оправданные нарушения законов и правил

15. Монохромные культуры означают:

Пунктуальность, концентрацию внимания на главном

Допускаются опоздания, основное внимание уделяется созданию климата для делового сотрудничества

16. Глобальный маркетинг означает:

поиск зарубежных рынков сбыта имеющегося товара

Адаптацию товара под потребности потребителей на зарубежных рынках

Стандартизацию маркетинговой деятельности на различных зарубежных рынках

17. Мультинациональный маркетинг:

1. применение стандартного комплекса маркетинга на сходных зарубежных рынках

2. учет особенностей каждого зарубежного рынка и адаптация комплекса маркетинга к его условиям

18. Кто ввел понятие глобальной локализации

1. Т. Левитт

2. С. Маджаро

3. Ф. Котлер

19. На какой стадии жизненного цикла товара прибыли достигают максимальных значений:

1. внедрение

2. рост

3. зрелость

4. спад

20. Кто автор понятия комплекс маркетинга:

1. Дж. Дэвидсон

2. С. Маджаро

3. Дж. Маккарти

21. Какая организационно-правовая форма предприятий распространена в США:

1. индивидуальная фирма

2. партнерство

3. корпорация

4. компания с ограниченной ответственностью

22. В Германии под аббревиатурой GmbH понимается:

1. акционерное общество

2. общество с ограниченной ответственностью

23. Что во Франции понимается под SARL

1 общество с ограниченной ответственностью

2. акционерное общество

24. В Великобритании минимальный уровень заработной платы:

1. не устанавливается

2. составляет 5,35 фунтов стерлингов за час рабочего времени.

25. В каких отраслях чаще всего создаются стратегические альянсы:

1. ресторанный бизнес

2. нефтепереработка

3. телекоммуникации

4. компьютеры

5. фармацевтическая промышленность

6. сельское хозяйство

26. Нормальная ставка НДС в Германии:

1. 6%

2. 10%

3. 14%.

27. Самой крупной компанией мира по рыночной капитализации в 2002 году была:

1. GE

2. Microsoft

3. Exxon Mobil.

28. Франчайзинг – это:

1. предоставление производителем прав на продажу продукции

2. получение права на ведение бизнеса под известной торговой маркой в обмен на часть прибыли.

3. получение права использовать известный торговый знак для своей продукции.

29. Что является самым главным в оценке деловой репутации фирмы

1. добросовестность выполнения обязательств

2. наличие позитивного опыта в бизнесе

3. учет пожеланий контрагентов

4. разрешение споров путем переговоров

30. Международные стратегические альянсы заключаются, когда:

1. дешевле подрядить иностранную фирму для выполнения зарубежных операций

2. в зарубежной стране ограничивается вывоз прибыли

3. компании выпускают однородную продукцию

4. на зарубежном рынке действуют сильные конкуренты.

31. Основатель концепции позиционирования:

1. Ф.Котлер

2. Дж. Траут

3. С. Паливода

4. Т.Левитт

32. Время появления концепции позиционирования:

1. 60-е годы

2. 70-е годы

3. 80-е годы

4. 90-е годы.

33. Позиционирование означает:

1. Оптимальное размещение товара в рыночном пространстве

2. Оптимальное размещение товара в сознании потребителя.

34. Евровалюта – это

1. национальная валюта, хранимая иностранными банками на банковских счетах данной страны.

2. валюта, хранящаяся в банках вне страны ее происхождения.

3. национальная валюта на счетах зарубежных отделений банков данной страны.

35. Крупнейшим в мире центром евровалют является:

1. Сингапур;

2. Лондон.

3. Люксембург.

4. Франкфурт-на-Майне

36. Еврокредиты предоставляются на срок:

1. менее 1 года.

2. более 1 года.

37. МАР предоставляет кредиты:

1. правительствам всех стран для реализации инфраструктурных объектов.

2. правительствам наименее развитых стран.

3. частным компаниям развивающихся стран.

38. СВИФТ:

1. обеспечивает немедленные международные переводы

2. это механизм клиринговых расчетов для валютных сделок в США.

39. Матрица Ансоффа в сегменте - на новом рынке со старым товаром предлагает стратегию:

1. диверсификации. 2. дифференциации. 3. низких издержек. 4. ликвидации бизнеса.

40. В матрице БКГ «звезда» означает:

1. неутвердившийся товар в новой отрасли.

2. лидирующее положение в новой отрасли

3. лидирующее положение в зрелой отрасли.

4. слабые конкурентные позиции на стагнирующих рынках.

Соответствие количества правильных ответов и баллов:

35 – 40 правильных ответов соответствуют «5» баллам.

28 – 34 правильных ответов соответствуют «4» баллам.

22 - 27 правильных ответов соответствуют «3» баллам.

1 - 21 правильных ответов соответствуют «2» баллам.